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十二栋发布新品牌BC12 能否成衍生品市场的黑马

返回列表来源:http://www.tbook.cc 发布日期 2019-08-08 浏览:

十二栋发布新品牌BC12 能否成衍生品市场的黑马

中新网上海新闻86日电 当暑期档“黑马”《哪吒之魔童降世》连刷7项票房纪录,问鼎“国漫之光”时,如果连带售卖电影相关的衍生品,能否再次将电影推倒另一个高度? 数据显示,全球动漫衍生品中80%为“中国制造”,中国企业一直扮演“生产商”的角色,本土品牌长期缺位。中国IP衍生品市场何时才能诞生属于自己的“国潮之光”?

2019第十七届ChinaJoy消息,部分中国企业已经着手布局全产业链。82日,十二栋文化旗下衍生品品牌BC12正式发布BC12“创造生命力”,意在打造更有灵魂和生命力的衍生品。展会现场,十二栋文化带来的数百个毛绒玩偶组成的“毛绒绒博物馆”惊艳亮相,原创设计、制作精良,引发粉丝排队式打卡。LLJ夹机占同步上线的20款新品衍生品更是引发玩家追捧。

 “中国一直不缺好的设计和生产能力,而是缺少品牌化运作”,十二栋文化合伙人兼COO乱乱表示,我们希望推动“中国制造”向“中国创造”迈进,用SPA全产业链模式推动产业繁荣,让更多粉丝见证中国品牌的崛起,让中国原创比肩世界级。

十二栋发布新品牌BC12 能否成衍生品市场的黑马

今年ChinaJoy首次增设潮玩主题展区,“中国制造”周边衍生品集中亮相,花样繁多、品类各异、颇具规模。不只是抽盲盒、抓玩偶,手摇长草颜团子凉扇、身背Gon的旱獭挎包、头戴符录小姜丝发卡,青睐“国创”的年轻人并不在少数。

苏宁大数据报告显示,在消费品领域,90后更愿意选择国货。据《腾讯00后研究报告》,00后的“国货”消费价值观更强烈,甚至有超过一半的受访者表示中国产品不比海外产品差。

年轻一代对国创的热忱,推动着中国衍生品品牌的萌生。据悉,十二栋旗下衍生品品牌BC12B代表了Bright,寓意明亮、愉悦与生机,C代表了Creative,寓意创意与创造力。BC12紧密相连,意在传递全场景陪伴消费者,相互鼓励、相互成长的品牌理念。

乱乱表示,IP衍生品的未来不只是“玩具”,而是IP化的生活方式。BC12希望创造有生命力、有创造性、有陪伴性的衍生品。BC12将着于眼生活场景,划分:出街系列、空间系列、陪伴系列、饮食系列等,覆盖衣食住行等生活消费领域,把衍生品打造成一个基于IP的生活方式入口。

十二栋发布新品牌BC12 能否成衍生品市场的黑马

品牌化将直接拓宽衍生品的市场维度。淘宝二次元预测,未来3年中国二次元人群市场规模将超千亿元,中国将成为亚洲最大二次元衍生品消费市场。

业界普遍认为,产业链割裂一直是中国与世界级之间的鸿沟。中国的“强生产、弱设计”,“强文化沉淀、弱商业开发”,直接造成了IP衍生链条的短板。想要打响一个IP品牌,意味着全产业链的整合升级。

因此,十二栋文化在传统的“生产-物流仓储”模式上进一步延伸,补足产业链条在前期产品企划与后期销售场景两大关键环,尝试探索衍生品的全产业链模式。

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