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嘉善大云参加2019全球授权展·中国站 云宝IP授权

返回列表来源:http://www.tbook.cc 发布日期 2019-07-26 浏览:

嘉善大云参加2019全球授权展·中国站 云宝IP授权


中新网上海新闻725日电 724日—26日,2019全球授权展·中国站(LEC)在上海国家会展中心举办。包括华纳兄弟、华强方特(熊出没)、上海美术电影制片厂、同道大叔、暴走家族等各领域800多家优质IP共同出席。中国甜蜜度假目的地——嘉善大云,也携其目的地品牌IP云宝、IP内容矩阵,以及部分授权产品参展,并和多个商家展开会谈,收获颇丰。

当下,中国授权业市场正在以高速保持逐年增长态势。据国际授权协会业发布的《2019全球授权业市场调查报告》显示,全球授权商品零售额增长至2803亿美元,相比2017年增长3.2%。其中,以中国为代表的第五大消费市场产业规模逐年提升,占有95亿美金销售额,涨幅高达6.7%

嘉善大云参加2019全球授权展·中国站 云宝IP授权

依托接轨上海第一镇,背靠沪杭苏城市群的区位优势,嘉善大云早在2017年开始,便联合中国旅游集团20强景域驴妈妈集团,国内率先打造目的地品牌IP—云宝。两年来,从IP品牌营销、IP内容衍生、IP运营等多维度,嘉善大云不断扩大其在长三角城市人群,尤其是消费能力较强的情侣、亲子家庭中的影响力,颇见成效。如2018年萌王节在上海旅游节期间亮相上海东方明珠,引起高度话题讨论和轰动效应。节庆集结40多家中外知名IP、异业品牌赞助合作,149KOL全程线上传播,覆盖人群3556万人次以上,互动量67万余次,并冲顶微博热门话题全国旅游榜榜首。

云宝IP诞生两年来,随着内容不断丰富,其变现能力也在不断增强。数据显示,在云宝IP系列运营动作下,与2016年相比,2018年底嘉善大云游客人次、营收同比增长高达67%200%。此外,从IP周边授权来看,今年61日,嘉善大云正式将IP授权作为核心工作来推动, IP标准与应用输出也在快速推进:如云宝IP联合国内著名亲子品牌“凯叔讲故事”推出云宝有声读物,与嘉善县嘉斯利箱包有限公司合作,授权其在箱包领域开发、销售相关产品……据悉,当地计划新增150款周边产品,已初步明确文创产品主题及系列,其中15款正在设计打样中。

嘉善大云参加2019全球授权展·中国站 云宝IP授权

大云镇党委书记沈旭东表示,云宝IP虽然最初源于全域旅游背景下,打造一流度假目的地需求。但两年来在跨界营销、内容加持、地域实践中,其受欢迎度早已超出文旅范畴。目前,云宝IP运营是嘉善大云聚焦品牌品质、坚持高质量发展的重要抓手之一。期待云宝能像日本熊本熊一样,以IP赋能当地一二三产业、乃至全国其他企业,助力其最大化链接年轻消费人群;以授权输出提升云宝IP价值变现,并实现产品、内容、业态等不断丰富。

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